Ekonomik krizde kadın tüketicilerin evde daha fazla zaman geçirmeye başlayıp lüks iç çamaşırı alışverişine yönelmesi sektörde satışları patlattı. Çok sayıda mağaza zinciri ve internet alışveriş sitesi verilerine göre artık çok daha pahalı ürünler kapış kapış satılıyor. Hatta bazı markaların pırlantalarla süslü özel ürünleri için bekleme listesi bile oluşmaya başladı.

Ekonominin istikrarsız seyrettiği sıkıntılı dönemlerde kadınlar lüks iç çamaşırı alışverişiyle rahatlıyor. Dünyanın en çok okunan ekonomi gazetelerinden Financial Times (FT) tarafından yayınlanan haberde kasvetli ekonomik zamanların ‘ipeğe hücum’ diye tabir edilen yeni bir trend yarattığına değiniliyor. İnternet üzerinden iç çamaşırı satışı yapan Londra merkezli Fox & Rose şirketi tarafından üretilen bu terim, mali kriz döneminde şirketin lüks iç çamaşırı satışlarında ani bir sıçrama görüldüğü ifade ediliyor. Fox & Rose kurucularından Amanda Lorenzani, “İnsanlar mali sıkıntı kaygısıyla tasarrufa gidip, evde daha fazla vakit geçirmeye başlayınca, pahalı iç çamaşırına yöneldi... Fox & Rose’un satışları Kasım ayı içerisinde geçen yılın aynı dönemine oranla yüzde 130 arttı” diyor.

2001’e ruj hakimdi

2001 yılında yaşanılan küresel kriz esnasında kadınların ruj gibi küçük ama lüks ürünlere yöneldiğine işaret eden ve buna ‘ruj etkisi’ adını takan EstÈe Lauder yöneticisi Leonard Lauder örneğini hatırlatan Lorenzani, bu sezon şirketin Stella McCartney markasının elektrik mavisi, dantelli ‘Annie Picknicking’ sutyeninde patlama yaşadıklarını belirterek, “Fiyatı 105 sterlin olan bu sütyen en pahalı ürünlerimizden biri. Daha düşük fiyatlı ürünlerimize talep çok daha az” açıklamasında bulundu. Fransız moda evi Worth’un Londra’da düzenlenen moda haftasında tanıttığı ürünlerin 200 sterlin ila 8 bin sterlin arasında değişen fiyatları lüks iç çamaşırı fiyatlarını yeni bir boyuta ulaştırdı.

1.620 sterline korse

Jean Paul Gaultier’in klasik Fransız iç çamaşırı stilini lüks kumaşlarla, ilginç kumaş ve dokularla buluşturan La Perla markası tarafından piyasaya sunulan pembe korsenin fiyatı ise 1.620 sterlin. Fox & Rose müşterilerinden Deborah Phillips bir muhasebeci.

Vücudun doğru duruşunu teşvik edecek, profesyonelce dikilmiş kaliteli ürünleri takdir ettiğini ifade eden Phillips şöyle konuştu:

“Bir kez denediniz mi vazgeçemiyorsunuz, bağımlılık yaratıyor... hep daha çok para yatırıyorsunuz. Örneğin benim için artık lüks bir ürün değil, resmen bir ihtiyaç kaliteli iç çamaşırı.”

Pırlantalarla süslü ürünlerde sıra var

İngiliz mağazalar zinciri Selfridges’in iç çamaşırı satın alma direktörü Helen Attwood’da iç çamaşırı satışlarında daha farklı bir trend oluşmaya başladığını fark edenler arasında yer alıyor. Attwood, Agent Provocateur siparişlerini yenilemek ve markanın daha yüksek fiyatlı SoirÈe koleksiyonuna daha fazla yer ayırmak durumunda kaldıklarını belirtiyor. Attwood, 0.1 karat pırlantalarla süslü 232 sterline satılan Nichole de Carle ürünlerinde bekleme listeleri oluştuğunu söyledi.

Her keseye uygun ürünler satan internet alışveriş sitesi Figleaves.com ürün ve marka direktörü Sue Herrick’de bu sene ilk defa site müşterilerinin daha çok lüks kategorisindeki ürünlere yöneldiğini ifade etti. Geçmişte müşterilerin daha çok uygun fiyatlı ürünler için toptan sipariş verdiğini, hatta ‘4 al 3 öde’ tarzı kampanyalara talebin çok olduğunu anlatan Herrick, bu Noel’de ise, her zamankinin tam tersine, dudak uçuklatacak kadar yüksek fiyatlı ve yüksek kaliteli ürünlere talebin her zamankinin kat ve kat üzerinde gerçekleştiğini ifade etti

VATAN